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运动
百年环法赛事品牌落地中国

时间: 2017-11-10 09:22:00    来源:中国体育报   作者:王辉  

  近期,随着环法全球主办方A.S.O携手上海艾德韦宣股份有限公司(下称“艾德韦宣”),将具有114年悠久历史的环法自行车赛这一与世界杯和奥运会齐名的全球第三大知名国际体育赛事品牌落地中国,中国体育产业的发展再次引发媒体和网友的关注与热议。

  日前,党的十九大报告为中国体育发展指明了更加清晰和准确的方向。报告中指出:广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设……在党的领导下,中国体育事业承载着国家强盛、民族振兴的梦想。

  随着促进体育产业发展的相关政策文件陆续出台,体育产业和体育消费在新的经济环境下成为拉动经济增长的重要力量,对国民经济的综合贡献率明显提升,正迎来一个大发展的“黄金十年”。

  自行车赛事呈现蓝海景象

  近年来,我国政府大力倡导绿色出行方式,得到了广大民众的积极响应。尤其是在共享单车爆发的大背景下,大街小巷“色彩缤纷”,中国正在向全世界宣布:曾经的“自行车王国”又回来了!作为一项兼具观赏性和参与性的体育运动,自行车运动正在从中国快速向前发展的体育产业中找到属于自己的黄金赛道。

  根据《2016年度中国运动自行车市场报告》显示,中国目前的自行车运动人口比例还比较低,但与此同时,中国人对运动、健康的消费欲望却是非常旺盛的。据业内人士分析预测,自行车这个过去并不那么“热门”的运动极有可能成为继马拉松之后的新热点。

  自行车是一项群众参与性极强的运动,今年7月,国家发改委、国家体育总局等九个部门联合印发了《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案(2017年)》的通知,支持自行车作为一项群众性体育运动的发展。根据《2016年度中国运动自行车市场报告》统计,2016年参与人数在250 人以上的自行车商业赛事有近千场,年均有25万人次参与了各类自行车赛事,这还不包括各地俱乐部和民间自发的小型自行车赛事。

  环法落地中国、自行车运动的普及、各类赛事数量的不断增加,自行车运动受到越来越多的关注,在影响不断扩大的同时,骑行爱好者人数也在随之增加。据《2016年野途自行车运动行业分析报告》显示,2016年,中国自行车运动爱好者有800多万人,其中30%的人群参与过业余赛事,60%的人群只是跟随当地俱乐部参与周末骑游活动,5%的人群专职参加各地举办的业余赛事,其余5%的人群为参加职业赛事的职业选手。由此可见,我国自行车运动爱好者人群正由骑游向半专业化转型升级。

  百年环法赛事入驻中国

  当然,除了共享单车对自行车骑行普及的利好之外,顶级赛事和明星运动员对运动的推动作用往往更为重要。今年9月,面向非职业车手、还原专业环法参赛体验的环法挑战赛在湖南省长沙市举行,吸引了近4000名自行车爱好者参赛;10月29 日,2017斯柯达环法中国巅峰赛在上海举行,赛事运营方艾德韦宣体育力邀的职业车手,可谓是迄今为止国内举办的自行车赛事中最为星光闪耀的阵容。这一级别非凡、影响广泛的自行车赛事与中国这个最具潜力的自行车运动市场正在互相成就。

  恰逢其时,环法的进入一方面可以通过顶级明星车手、纯正的职业比赛的影响力带动相关品牌赛事的发展;另一方面也为自行车爱好者提供了参与纯正环法赛事的机会,这是环法品牌登陆中国重要的核心价值。相比国内常见的自行车赛事,环法在中国最大的优势还是“环法”这块金字招牌,艾德韦宣正是从这个“招牌”入手,将环法品牌赛事活动推广至全国各地。在提升国内专业级自行车赛事规格的同时,促进国内外自行车运动交流,培养更多国内自行车运动爱好者。

  可以预见的是,未来中国骑行市场的发展前景乐观,环法上海巅峰赛正在与国内其他众多赛事共同推动中国骑行运动市场的发展,不断挖掘市场潜力,促进骑行市场的不断完善,进而从生产端、赛事端、衍生端均达到快速升级转型。

  与此同时,环法赛事为举办城市带来的经济效益与社会效益不言而喻。随着品牌赛事知名度的提高,庞大的观赛群体衍生出巨大的潜在市场。赛事举办城市不仅提升了公众的幸福指数,在旅游观光、商业广告、城市宣传等方面同样受益良多,而且自行车运动带动周边旅游产品以及各种消费升级的能力更是不容小觑。

  艾德韦宣提升环法IP价值

  随着体娱跨界越来越普遍,体育的娱乐化转变是体育产业的一个发展趋势,也是全民娱乐时代的一种必然结果。体育+娱乐的有效延展,使得更多体育细分领域潜在关注人群被不断挖掘,这将成为撬动泛娱乐市场的重要基石。

  在受众基数庞大、政策利好、资本青睐、消费升级的众多背景之下,体育产业风口已至,自行车新战场呈现出一片蓝海景象。拥有多年高端品牌整合营销和大型项目管理经验的艾德韦宣积极的把握时机,在这个体育产业的黄金发展时代把具有强大市场影响力的环法品牌引入中国,助力打开我国自行车运动市场,促进国内自行车运动产业的发展,在我国现有的体育产业格局基础上进一步创新。

  环法品牌百年传承的全球影响力,环法文化所倡导的时尚健康的生活方式,使其在落地中国市场以来,不仅吸引到许多有体育赛事合作传统、与环法历史颇有渊源的品牌进行深度合作,更通过艾德韦宣的整合营销平台,在本土发掘了不少来自科技、时尚行业的高端品牌跨界合作。环法品牌的价值,在各行各业都得到了十分积极的反馈和认可。

  艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀表示: “随着环法赛事品牌在中国的落地,国内的职业自行车运动无疑将迎来一个崭新的历史性时刻。而作为艾德韦宣在中国市场积极践行‘娱乐化体育生活方式’的重要举措,我们也希望借助百年环法的影响力,号召更多民众关注自行车运动、延续骑行精神,让自行车项目在竞技角色之外焕发出更大的活力。”

  在一步步走来的过程中,艾德韦宣对多项国际知名体育IP及体育事件的运作也在一定程度上坚定了其进入体育领域的信心,助力其逆流而上升级环法IP价值。未来,艾德韦宣还会将更多的顶级IP引入中国,“跨界”站稳体育营销,实现真正的世界级体育IP本土化。

标签:自行车赛事;景象;自行车运动
责任编辑: 徐鑫     
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