10月11日—13日，2024中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会（下称“两个博览会”）在苏州举行。两个博览会以“体育新气象 强国向未来”为主题，展区规模超5万平方米，设体育文化体育旅游主题展区、各地体育文化体育旅游展区、特色运动项目专业展区、国家及国际组团展区和两个路演推介区，共吸引500余家国内外单位参会。记者在会场内外发现，一批面向未来、科技感满满、充满文化味的体育业态正在悄然培育并发展，从中也可以看到未来体育产业将以更加多元、更为专业、更加好玩的形式，释放出“新消费空间”。

以高尔夫为代表的一系列曾经的小众运动，如今参与者越来越多。记者在本次两个博览会的现场看到，一套总占地面积20—30平方米的高尔夫室内训练模拟器颇受欢迎。通过模拟器，体验者可以选择包含金坛金沙滩、苏州金鸡湖等100多个国内外球场作为背景，挥打球杆，大屏上实时显示球的轨迹和走向，球还可以自动回到发球点。“这个模拟器可以精准记录打球的球速、起飞角、旋转等专业数据，还可以回看每一个球的轨迹。”该模拟器研发公司上海小白球体育文化发展有限公司总经理张作帅告诉记者。

运动玩法升级，体育场馆也正在被赋予更多可能。南通理工学院有一座气膜体育馆，因其外型酷似一个充气气囊，表面颜色丰富，造型别致，成为年轻人的“打卡地”。

这个气膜体育馆占地面积约5000平方米，其气膜结构具备良好的隔热性，和普通体育馆一样可承载篮球、羽毛球等多种运动，和传统体育馆相比，可大幅节能。“我们还在江苏等地建了气膜冰雪馆，可以实现全年气温在5摄氏度左右。”南通理工学院气膜体育馆建设单位中成空间（深圳）智能技术有限公司销售经理徐文旭告诉记者，气膜建筑轻量，每平方米重量仅2—3公斤，在节能的同时还具备良好的安全性，很适合用在体育场馆建设中。建筑在搭好底座的土建结构后，只需要不到20天就可以建成一座气膜体育馆，包含空调、照明、新风换气、电缆条件等基础设施在内，建设成本每平方米仅需1000元左右。

体育消费热不仅运动热，也是一种“文化热”。巴黎奥运会上中国健儿斩金夺银，“点燃”了一批人的体育热情，更是吸引了一批消费者愿意为体育文化“买单”。“换Pin（徽章）么？”在大型体育赛事和活动中，买徽章、换徽章、买吉祥物、盖印章、买文创产品……体育文化成为一些体育爱好者的最爱。来自湖南株洲的符智城带着家人专程来到苏州看展，“我这次来就是为了看展出的一些大赛奖牌、奖杯、吉祥物和徽章，这些都很珍贵。我买了一些徽章，还和别人换了几个。”记者 姚依依