近年来，短视频平台正在体育领域持续发力，呈现出百花齐放的格局。伴随着我国全民健身活动蓬勃发展，运动健身已经成为很多人生活中的一部分，“短视频+直播”也在持续“加持”全民健身。如今，有活力、有热爱、有收获，已经成为快手体育社区的“关键词”，人们从中感受体育魅力的同时，也切实体会到了短视频具备的澎湃能量。

　　虽然2025年是国际体育“小年”，但是快手依托优质的体育内容，持续不断传播中国体育文化、讲好中国故事，奋力将“小年”打造成为体育“大年”。

　　消费体育内容的月活跃人群规模为5.2亿、日均2亿用户关注体育内容、体育内容视频点赞量超80亿、发布体育视频相关内容的创作者超过1700万人……深耕体育沃土并闯出一番新天地，快手从来不是“单枪匹马”，而是“众人拾柴火焰高”，体育的叙事权已从单向传播转为全民共创，实现了人人参与体育、体育造福人人的目标。正如快手内容运营部负责人黄咪咪所说，每一名用户不仅是体育赛事的观众，也是体育故事的缔造者。“从观看到参与，从参与到记录，快手一直坚持以人为本，我们希望在快手，体育能够真正成为一种生活方式，构建起更懂用户、更具特色的新体‘域’社区。”

　　其实在快手，体育的魅力不止于竞技，而是近在咫尺的生活。“我们希望在快手新媒体平台上，能和我们每一位创作者以及每一个用户共同耕耘‘新天地’，让顶级赛事不只是遥远的星光，更变成触手可及的烟火。”黄咪咪表示。

　　如今的快手，实现了“人人都是创作者”，来自社会各行各业的普通大众，通过多元化的创作形式，勾勒出快手世间百态的万千景象、绘就出色彩斑斓的“运动众生相”。

　　在快手持续输出的体育高质量内容才是“硬通货”，有激情、有知识、有见地的优质内容，不仅为普通大众献上了精美的“精神食粮”，而且创作者也能在热爱中实现人生价值。快手通过经营扶持、流量护航、多元变现，让创作者不再为“活下去”焦虑，而是专注创造价值。

　　其中，体育创作者年收入超过9亿，有收入的体育作者全年同比涨了10%，10万粉丝数以上的体育作者收入全年同比涨了13%。在快手，热爱不仅能被看见，更能扎根生长。

　　观看是新时代的“入场仪式”

　　短视频、直播看体育，解锁不一样的视角与体验，精彩不减。丰富多元的体育内容，因为短视频直播的出现得以无惧时间、空间的限制被顺畅地传送至镜头的另一端。快手累计和奥运会、亚运会、欧冠等50多个顶级国际赛事进行过合作，2024年巴黎奥运会期间，快手为用户带来了集全场次赛事点播、多元创新自制内容、多种趣味互动玩法、丰富UGC内容等于一体的内容矩阵，“一站式”呈现奥运赛事，全方位满足用户观看需求，也创造了3000亿的内容播放量。快手自制的体育IP节目观看量则达到了110.8亿次。快手，已成为大众获取赛事、连接热爱的“第一现场”。

　　参与是体育精神的“双向奔赴”

　　在快手，“线上线下”体育活动好戏连台、精彩纷呈。在竞技体育赛场，运动健儿在赛场上奋勇拼搏，让无数人心中的体育情结翻涌奔腾，人们已经不满足于线上参与，而短视频平台基于产品技术带来的优势以及专属的运营活动，也让用户从“观赛者”变为“参与者”，一系列接地气、聚人气、冒热气的体育赛事融入人民群众的日常生活，使全民健身的理念更加深入人心。

　　北京冬奥会抽冰墩墩“包墩到户”活动参与人次达到13.6亿；巴黎奥运会期间，用户边看比赛边“云点火炬”9亿次……线上活动火爆、用户广泛参与、体育氛围浓厚，体育让快手焕发出勃勃生机。

　　快手体育，从线上到线下同样精彩，层出不穷的创新群众体育赛事，让更多人感受到了体育的魅力和激情，“乡土味”十足的体育赛事，不仅接地气还聚人气。当“村BA”的呐喊声从贵州山村响彻全国；当“村奥”线上云竞赛吸引88亿人次参与、线下20万观众呐喊助威；当各类群众赛事的直播点燃10亿“老铁”的热情……伴随着一系列赛事飞入“寻常百姓家”，不仅为乡村经济发展注入活力，同时丰富了群众的业余文化生活，圆了群众的“草根明星”梦，在快手成为每个人触手可及的生活方式。据介绍，2024年，快手接入了7000多场群众赛事直播，橄榄球式篮球打法的贵州姑妈，都成为了镜头里的主角。其中以快手“村BA”为代表的群众体育系列活动已经覆盖了超千万的人群。

　　记录是平凡人的“高光时刻”

　　从学校社区篮球场打球的学生，到健身房瑜伽室运动的都市白领，再到公园晨练的太极高手……社会各年龄段人群都在快手留下美好生活的印记。上亿“老铁”通过快手，不仅观看了顶级赛事、近距离参与了大众体育，还记录了自己的运动生活，分享了属于自己的运动故事。

　　“五哥”在快手带千万“老铁”跳出快乐人生。他是一名普通的健身教练，从一开始记录自己跳操过程，到教用户跳健身操，他对跳操的热爱和对事业的坚持，带动了近2000个支队及粉丝号在快手活跃起来。此外，教操之余，他还会和“老铁”分享好物，单月交易总额GMV近300万。

　　从江河湖海到方寸屏幕，大豪夫妇以游钓之名，书写短视频时代的“渔乐”故事。他们用镜头记录的不只是钓鱼的乐趣，更是一种自由探索的生活态度。作为一名资深的路亚创作者，大豪夫妇的视频打破了传统钓鱼内容的严肃性，以“带女友游钓全国”为主线，通过“技术高超却屡屡钓不到鱼”的反差呈现手法，在快手获得超285万钓鱼内容爱好者的青睐。从在云南边境寻找稀有蓝色神仙鱼种的探险，到深入俄罗斯无人区挑战冰钓的极限体验，这些充满未知与戏剧性的内容，既展现了专业钓手的素养，又通过女友视角的互动增添了生活气息，仿佛他们就是你身边那对热爱钓鱼的朋友，他们不仅重新定义了钓鱼内容的创作边界，更是以真实有趣的人格魅力通过短视频获得了更多收入。

　　其实，“五哥”、大豪夫妇的故事只是快手记录平凡人日常生活的缩影，来自各行各业的群众在快手记录下的日常运动以及生活日常，构成了快手体育触动人心的叙事篇章。同时也通过线上直播带货、运动课堂、知识付费和商单合作，获得实实在在的收益。

　　在当下短视频、直播繁荣发展的新时代，快手在体育强国、健康中国建设的宏伟蓝图中乘势而为，以体育为核心，打造新体“域”社区，通过体育短视频、直播以及群众体育赛事，不仅激发了城市发展活力、振兴了乡村经济发展，同时也惠及了更多群众，以奋斗之姿书写时代答卷。

　　2025年，为进一步推动体育生态发展，快手推出“体育星穹年度计划”，将投入约200亿流量以及5000万现金，持续探索全品类群众体育内容，深度合作职业体育赛事IP。同时面向平台创作者进行全周期扶持，同时也扶持体育内容中创作者“标杆案例”，带动更多普通用户参与到运动中，分享自己的运动日常。此外，快手还将在电商、内容变现、产品功能上提供多元化能力支持，助力更多优质体育内容生长。

　　“快手体育的一切都来自于群众用手的投票，这里记录着普通人的生活。”正如快手体育业务负责人翟万旭所说，快手体育将在维持之前的“热爱”里加入更多“平凡”视角，让更多普通人的身边生活，成为最真实的素材库。周韵涵