北京冬奥会吉祥物冰墩墩近日引爆购买潮，相关产品在国内线上线下脱销，在海外同样圈粉无数，让全世界的消费者感叹“一墩难求”。冰墩墩走红背后，是中国日益强大的综合国力，更是中国人民愈加深厚的文化自信。

近年来国潮消费成为市场新宠。国产手机、国产运动服饰、国产化妆品等产品市场份额逐步攀升。须看到，国潮热反映着中国工业文化的兴起，中国的工业文化在形成阶段，更需要国潮设计贡献力量，把中华优秀传统文化融入设计，推动中国工业产品不断创新。

冰墩墩的走红，不仅因为自身形象可爱吸睛，更因为它的诸多设计蕴含了中国的文化表达。在视觉上，黑与白、硬与软、透明与不透明的对比，凸显出中华传统文化中阴阳和谐的独特美感；在寓意上，酷似宇航员的整体形象，让熊猫跳脱出呆萌的一元形象，变得科技感十足。可见，冰墩墩的设计既不是简单堆砌中国元素，也不是生搬硬套地运用传统文化符号，而是吃透了中国文化的精神内涵，以更通俗的表达、更现代的方式，认认真真讲好了一段中国故事。热情好客的国民性格、积极进取的科技探索、日益强大的文化自信，这些中国故事创新讲述方式，让冰墩墩的设计形象立体而丰富。

正如冰墩墩的总设计师曹雪所言，传统文化和传统文化的视觉元素是两个不同概念。设计师可以向过去挖宝，但不能简单地把传统视觉元素贴在产品上，要真正地读懂中国文化，反复推敲打磨，让产品设计不再拘泥于“形似”，而是用有故事、有内涵的“神似”抓住消费者的心。产品在设计中如何承载优秀文化，如何将文化内涵有机融入，又该怎样表现文化外延让消费者看得见、摸得着、听得懂。要做到这些，就需要设计团队真正尊重传统文化，虚心学习、深挖厚掘，在深入理解的基础上进行创新表达。

挖掘传统文化的层次越深、创新表达的程度越高，设计出的成果就越不容易被简单模仿抄袭，也更容易在激烈的市场竞争中脱颖而出。当国潮设计能给消费者带来熟悉感与惊喜感相交织的体验时，这种情感联系将为国潮热的持续健康发展打下坚实基础。