新华报业·新江苏讯 北京时间8月6日，在巴黎奥运会女子10米跳台决赛中，全红婵获得冠军，继东京奥运会后再次夺得这块沉甸甸的金牌。并肩波因顿希尔（美国）、麦考密克（美国）、伏明霞和她的教练陈若琳，成为又一位在奥运会成功卫冕女子10米台的运动员。

有趣的是，在决赛中，脚上陪伴全红婵的依旧是那双丑萌丑萌的丑鱼拖鞋。这双拖鞋全程陪伴全红婵在巴黎奥运上一路过五关斩六将，也跟着全红婵成了“网红”。在电商平台，这款“全红婵同款拖鞋”热搜热度也颇高。据不完全统计，相关商品有近200件，一周内相关话题热度上升113%。有售卖该同款拖鞋的商家表示，在全红婵穿此款拖鞋之前每天的销量只有几双，而现在下单量猛增，每天能卖几百双，销量增长了十几倍。

这一现象显示了全红婵的超高人气和影响力，她的无意之举带动了同款商品的流行。这也反映了当下体育明星超强的“带货能力”，原本只是个人爱好，都有可能被带成电商平台上的“热搜”。

巴黎奥运会上，射击运动员黄雨婷拿下首金后，随着她在媒体的曝光度大增，竟意外带动了她头上发卡的热销。据都市快报消息，其同款发卡2天就卖出近60万个，且订单还在不断增长。

2020东京奥运会期间，首金得主杨倩比赛时头上佩戴的小黄鸭发卡和胡萝卜皮筋在淘宝上大受欢迎。开赛一周，“杨倩同款”小黄鸭发卡领跑淘宝发布的2021奥运同款人气榜，其搜索量暴增超百倍。此外，陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧用过的风油精等同款商品也纷纷入榜。

这些例子都显示了体育明星的穿着或使用的物品能够引起大众的关注和追捧，从而带动相关商品在电商平台上的热度和销量。

过去这种带货能力主要体现在娱乐明星身上，他们的穿着打扮经常被大众关注并被模仿，甚至引导着潮流的方向。像明星杨幂被称为“带货女王”，她穿过的单品，都能够成为淘宝爆款，而且她也是淘宝年度搜索量最大的，时尚影响力可以说是非常巨大，带火了过膝长靴、流苏毛衣、纱裙、卫衣等单品。

如今随着社交媒体的发展，体育明星越来越为大众所熟悉和喜爱，粉丝也越来越多，这为他们的带货提供了很好的群众基础。

如果说丑鱼拖鞋的热销还属于“无心插柳”之举，并非体育明星主动带货，现在越来越多退役的体育明星利用自己的影响力直接上阵直播带货了。

孙杨在2022年1月14日开启个人商业直播首秀时，带货战绩耀眼，两场直播总销售额逼近3000多万，登上抖音带货榜实时第一。当时甚至被媒体戏称为“体育界的李佳琦”。跳水运动员田亮与妻子叶一茜一起直播带货取得了不错的业绩，如2023年登上了抖音综合类直播带货达人榜单。体操运动员李小双、杨威等，现在都成了直播带货达人了。

直播带货为运动员退役后的生活提供了新的职业选择和收入来源，帮助他们在离开赛场后顺利实现职业转型。当然，这也考验他们在直播带货领域的专业知识和技能，否则急功近利损害消费者利益，最终损害自身的形象和声誉。

体育明星带货现象，反过来也给他们提了个醒，作为公众人物，他们不仅在穿着打扮方面，同样在言行举止上，对大众特别是年轻人具有很强的影响力。所以，也希望我们这些人见人爱的体育明星，不仅给大家带去好的产品，让生活变得更美好，更要用良好言行引领大众，让这个社会变得更和谐美好。

新华报业·新江苏记者 贺晓亮