尽管北京冬奥会已落下帷幕，但冰雪热度并未消散。从冰雪运动到冰雪消费、冰雪旅游、冰雪产业，冰雪经济多点开花，利好消息不断。

如今天气已开始转暖，但一些尚未关闭的雪场、冰场依旧人头攒动，热闹非凡。正是由于民众对冰雪的无限热情，冬奥期间冰雪消费不断升温。

近期“滑雪”“冬奥”等关键词搜索量激增。拼多多平台数据显示，今年1月以来，包括冲锋衣、速干衣、滑雪服等在内的滑雪服装销售同比增长135%，滑雪板、滑雪护具、护目镜等滑雪装备在平台的销售量同比增长78%。自冬奥会开幕以来，单板滑雪板、滑雪护具、0压智能床、冰壶桌游等商品销量涨幅明显。

与此同时，在北京冬奥会拉动下，赛事营销、周边产品销售等活动为冰雪产业链发展带来巨大契机，相关产业进一步发展升级。天眼查数据显示，中国现有1.5万余家冰雪装备相关企业，其中55%成立于5年内。自2015年以来，冰雪装备相关企业注册数量开始攀升，2020年相关企业注册总量最多，达到近4000家，年度注册增速近25%。

北京南山滑雪场总经理胡卫对记者表示，以前滑雪相关的设备、设施需要从国外进口，但随着国内冰雪产业的不断发展，服装生产方面有了较大提升，国内也有很多滑雪板生产厂家。

冰雪运动火了，冰雪旅游也热了。自2015年北京冬奥会申办成功到现在，冰雪旅游实现了从0到1、从北到南、从小到大、从冬季到四季的升级。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》显示，在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，预计2021年至2022年冰雪季中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，中国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元人民币。

中国民众不断高涨的冰雪热情也传递到资本市场。冬奥期间A股市场上演“冰雪奇缘”，冰雪产业概念股表现值得称赞。其中，雪人股份、冰山冷热多次领涨。

兴业证券研究显示，从1998年第18届冬奥会以来的A股市场表现来看，冬奥会举办前7个交易日和闭幕式当日上涨概率为83.33%。

国元证券研究团队指出，冬奥会或为中国及相应举办城市带来整体经济提振，场馆建设、赞助服务、技术支持、能源交通配套、特许产品销售等细分板块具备巨大潜在商机。

冬奥之后，冰雪经济会降温吗？“冰雪奇缘”的故事如何延续？

星宏奥体育文化管理有限公司执行总经理王翔浩对记者说，自冬奥申办成功后，参与冰雪运动的学校、队伍数量逐年增长，民众参与冰雪运动的兴趣不断提升。在他看来，冬奥会之后冰雪市场并不会衰减，反而在冬奥会的契机下，更能带动民众和专业团队突飞猛进地发展。

分析指出，冬奥之后冰雪经济的热度仍将持续。从需求端来说，大众对于冰雪运动的需求有增长趋势。从供给端来说，近几年来一些地方已经初步建立了以雪域冰雪场地设施运营为基础、以冰雪大众休闲健身为核心的冰雪体育旅游产业体系，还有包括市场层面企业对于冰雪运动产品的创新和开发，这些都将持续支撑冰雪经济持续保温，甚至是升温。当然，在这个过程中，国家政策方面的支持以及冬奥文化的持续挖掘也是非常重要的。